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面对IPTV产业巨大蛋糕你是吃硬还是吃软

发布时间:2020-02-11 02:37:42 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

【导读】IPTV这块市场,众厂商能够吃到肚子里的,有“硬”的和“软”的两大块,你是吃“硬”还是吃“软” 巨大的蛋糕已经摆在了世人面前。 有市场分析机构推算,至2008年,国内IPTV的市场规模将接近1000亿元。更有专家断言,这将是宽带普及后最大的杀手级应用。 这一数字是有来头的。 2004年,IPTV业务在欧美市场得到飞速发展,仅美国订户就突破了100万。国际知名市场分析机构Strategy Analytics据此大胆预测:2008年,全球将会拥有超过2000万的IPTV用户,是当前的10倍。 而真到了2008年,中国的宽带用户极可能超过美国成为全球第一,再加上固有的3亿多电视用户中的部分会投向IPTV的怀抱,届时中国的IPTV市场规模达到1000亿元的水平也不是神话。 面对这块千亿的超豪华蛋糕,没有人能够按捺住心中的激情。电信运营商、电信设备商、终端产品厂家、互联网内容提供商等都纷纷投入到了追赶IPTV大潮的行列,甚至连广电部门也不甘寂寞地跳了出来。 几乎是火箭般的速度,电信、网通等运营商开始了IPTV商用测试,UT、华为、中兴、阿尔卡特、西门子等也提供了IPTV设备,盛大、长虹、海信则先后推出了终端盒子。 运营商搭台,众厂商演戏,早已在市场上屡见不鲜。 蛋糕肯定是要吃的,至于怎么去吃,能不能吃到自家肚里,则是一门学问。简单地讲, IPTV这块市场,除了运营商以外,众厂商能够吃到肚子里的,有“硬”的和“软”的两大块。 “硬”的,包括设备和终端;“软”的,有电影、游戏、资讯等诸多内容。那么你是吃“硬”还是吃“软”?还是来个“软”、“硬”通吃呢? 先来说说设备。 目前,国内有超过18家以上的设备商声称拥有全线IPTV产品。中国电信、中国网通正在或即将在全国超过40个城市以上进行IPTV的各种测试和试验,而伴随这些测试的,则是这些诸多国内外设备商的残酷争夺。 据了解,在IPTV的各种测试中,运营商要求设备商免费提供设备。而且,一个设备商可能同时参加多个地方的测试,有的测试还费时较长,这就需要设备商做较大的投入。但为了将来有可能进入运营商的采购名单,众设备商还是趋之若鹜。 当然,可以预见的是,随着运营商测试进程的进展,设备商将因为巨额、长时间的付出而面临越来越大的资金压力,势必有一些中小设备商会因为不堪重负而退出。 而最终能够入围的,恐怕只会留下区区三四家而已。 看来,设备这块蛋糕,并不是那么好吃。 再说终端。 聪明如盛大者,前段时间弄出了个什么“盛大电脑家庭娱乐中心”。乍听上去你会觉得不知所云,其实那不过是个盒子,一个外形类似DVD、配置等于集成PC、需要用电视显示的EPC。 这东西是不是纯粹的IPTV机顶盒并不重要,重要的是长虹、海信都弄出了类似的玩艺儿。 想想看,如果3.4亿台电视机都配这样的盒子,那该是一块利润多么丰厚的市场! 问题是,这种类似电脑主机的盒子,真正能够被市场接受的可能性有多大? 作为盒子最重要的输出设备,数字电视的数量匮乏将直接导致它在短期内不能在市场上取得突破,其最终的发展状况也要看“数字电视”的眼色。而且,它不菲的售价也将直接制约其推广使用。要知道,索尼2000年推出它的PS2大多是被买来当DVD播放机,是因为它比当时的DVD播放机便宜,更何况即便如此,PS2卖了5年,全球也不过只有9000万台的销量。 最为关键的是,微软和索尼的游戏机也将变得越来越像盒子。微软说它的XBOX360不仅是一个游戏机,同样也是一个数字家庭的HUB,能够上网、带有硬盘、可以联网游戏对战。索尼的将推出的PS3也大同小异,能够支持蓝光光盘、可选硬盘,以及数字电视的HDMI接口。 如此看来,只有要市场,微软和索尼和微软的游戏机也将成为国内机顶盒市场上的重要力量,国内厂商面临的压力可想而知。 当然我们都知道,游戏机都是仰赖软件挣钱,盒子将来的盈利最终靠的怕也是内容。怪不得深谙此道陈天桥,早早摆起了整合内容平台的架势。 那内容这块蛋糕又如何? 按照陈天桥的设想,如果电视机都配了这样的盒子,那么他的内容王国里将会有多少忠实的客户呢? 想想看,单单一款传奇游戏,就让陈天桥的白手起家至亿万富翁,成了新时代创业史上的一个奇迹。 这回,要是能够除了游戏外再弄上电影、资讯等诸多东西,那陈天桥的财富还不知道会翻多倍,到时说不定还能把比尔?盖兹比下去。要知道,比尔?盖兹不也是也在1999年推了出个什么“维纳斯”结果却悄然无声了吗? 业界普遍认为,目前制约一系列“盒子”的瓶颈还是内容。然而说起内容,又不得不让认为想到我国当今互联网版权保护的尴尬:大部分用户从网上下载的影视、小说等内容均属于盗版产品,这些或免费或收费的内容并没有让版权所有人赚到多少钱。 而对于广大IPTV的潜在用户而言,他们真正关心的也是IPTV所提供的内容。很难想象内容贫乏的节目,加上网上四处可寻的盗版影片、小说,能够激发用户使用IPTV的热情。 拥有深受用户欢迎的内容是保持和扩大IPTV市场份额的基础,商家也只有提供差异性的优质内容,才可能获得营收的稳固发展。 那这些内容由谁来提供?原来那些ICP吗?显然还远远不够。虽然运营商、ICP们也在节目内容制作上也有所尝试,但从实际的情况来看,今后在IPTV内容方面势必由广电系统把持,但以目前广电系统的水平,在内容建设上怕还得走一条漫长的道路。 信息产业部通信科技委员会委员侯自强曾经表示,中国和欧美市场的情况不尽相同,因此在IPTV问题上,不能因为在欧美火爆就断言一定会在中国火爆。目前中国的情况是,盗版影视光碟泛滥,价格低廉,视频点播的市场前景相当不明朗,而视频点播恰恰是启动IPTV市场首选项目。 如此看来,看上去光明灿烂的IPTV,至少在最近三五年内,“硬”的不好吃,“软”的也难吃。当然了,如果你不是想马上赚钱,只是图占块地盘,那现在大手笔投入倒也不失为明智的选择。

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