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优酷网CEO古永锵多屏时代更应倡导合的精神

发布时间:2020-02-11 06:09:14 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

速途网10月26日消息 今天,优酷CEO古永锵出席第六届《综艺》新媒体论坛时发表主题演讲,他探讨了三网融合、多屏时代,给视频行业带来的机遇和挑战。

古永锵在演讲中提到,各种播放终端的流行、多屏时代的到来,“视频经过多屏,我们每一屏对这方面的社会责任也要非常重要”,他呼吁大家更有探索精神,以开放的心态发展,倡导“合”的精神。(刘振宇)

以下是演讲全文:

各位领导、各位嘉宾,早上好,非常高兴今天到第六届的《综艺》的新媒体论坛。今天的主题是“媒介的融合与创新”,这个话题非常及时。因为我们现在已经进入了“三网合一”、移动宽带多屏发行的扩面积时代。回想5年前,所有中国人民基本要在电视或电影院上看视频,到2010年,短短的五年,PC、手机、平板电脑终端等等的普及,并且随着大家的条件不断升级,可以看到这种用户体验在不同的终端看视频已经成为现实,我们已经进入了一个多屏时代。

5年来,其中的变化非常之快,未来的五年又能带来什么,大家也有很多的猜想,也有很多的期待。如何去应对新的时、多屏的时代,我觉得最重要的一点,融合。

我们为什么说“合”是在这个新的时代很重要的一种精神呢?

从2006年到现在,从PC开始,随着带宽条件不断加速, 2006年起优酷在网络视频PC端发力,到2008年开始在手机方面布局,现在2010年在平板电脑上我们应该是全球首家完全全站支持平板电脑终端,这种多终端的视频浏览行为已经成为一个常态。所以第一个“合”我觉得是用户实践的融合。以前,尤其是对城市中青年人来讲,回到家里晚上看电视,现在视频这个载体已经不局限于某个时间段,或者不局限在你的电视屏幕。国外现在有个理念叫“最佳的视频终端”,在不同的时间会有不同的终端陪伴着你,现在这些终端都可以有很好的视频浏览体验。可能在以前,等到大家下班,然后回到家里去看视频,现在在路上、在车里、在地铁里,你会看到越来越多的人拿着手机或者平板电脑去看视频内容,这种现象越来越普及。多屏的时代其实带给用户的时间融合是很明显的,所以这种时代其实是对全世界来讲是一种生活体验的提升。

我也非常赞同刚才金总说的这些观点,视频随着传输,经过多屏,我们每一屏对这方面的社会责任也要非常重要。所以现在任何时间,任何地点,任何终端,以及任何内容,都可以用视频,用多维度,多屏幕的去浏览,去享受。在这种新的时代里面,我们需要用什么样的精神去看待,我们作为从业者,我们作为一个视频网站以及我们的同行们应该怎么看到这个时代,我觉得还是回到“合”字。

合作分享以及和谐发展这是我们的观念。

其实我觉得在现在这个领域,三网融合是很热门的话题,但是这个发展是几十年的事情,现在五年的时间还是一个起点而已。所以我觉得在现在,我们要意识到这个市场刚开始,而且我们必须要有一种开放的,大气的态度把市场做大,把蛋糕做大,用这种精神去看待这个产业。我觉得《综艺》一直在媒体里都非常有影响力,在这方面,我在这个平台里有一个很重要的观点是从传统的媒体——无论是以前的传统媒体到现在的新媒体,一直以来,内容跟发行都是一个合作、共享的价值链,所以我觉得到了三网合一的时代,合作分享还是一个最核心的观点。

要做到这点第一是诚意,无论是内容提供,以及发行传播,大家都有诚意,在这个新的变革的、变化的市场里面,去找出如何第一把市场做大,如何分蛋糕其实是第二个话题,当然也非常重要,但是现在最重要的还是如何把行业做大。

在这里需要大家的一种探索的精神,大家一种诚意的态度开放地对待这个话题。

其实视频网站对影视内容来讲是一个新的发行渠道,刚才讲到,因为以前主要是电影院跟电视台这一块,以前还有个后播作为音像的市场;现在视频随着 PC、手机等等终端的发展,也产生新的后播放市场,在短短的三四年时间内,其实在视频网站、互联网领域,以及在内容方面的影视合作,投入规模已经超过了音像市场了。在这方面,我们与很多的影视内容制作机构的合作,随着我们规模的扩大,以及大家看到这个新的渠道的发展趋势的时候,大家还是围绕如何把蛋糕做大的精神。所以我觉得这方面的发展还是非常良性,而且非常的为大局而言,所以我们希望能够看到这样总体的健康发展趋势。

尤其是讲到影视发行这一块,我讲讲电视剧,随着这个模式在视频网站的不断普及,我们可以看到这个蛋糕其实是随着广告,以及收费市场不断树立的情况下,新的发行渠道产生的收入不断在扩大的时候,我们在这方面的内容投入不断加大,我觉得这个是个良性循环,也是一个分蛋糕的很好的办法。现在在这一块我们还是向电视学习,在很多方面跟内容制作方合作的,比如从每一集怎么交易的角度去考虑,这个也是根据现有的一些游戏规则去做,但是可以明显看到,随着我们在这一块投入加大和收入加大,无论是影视作品的数量、质量以及时间,其实是一个越来越广,越来越深,以及越来越快的产品和用户体验。所以我觉得对我们的合作是一个非常良性的合作,也希望这样的一种态势可以不断发展壮大。

另外一个“合”是跟电视台方的合作,尤其从今年开始,未来两三年,网台联动和互动是非常明显的行业发展趋势,其实在这方面从影视产品和综艺节目就可以看出来:最早期的综艺节目,多年前的超女,今年的《中国达人秀》,包括《非诚勿扰》,本身的电视台以及互联网多终端的营销合作,发行合作,内容合作,跟营销的合作越来越必然。今天中影的蒋总也在,我回想四年前我们已经跟中影合作,第一步是营销方面的推广的合作,就是电影方面的一些预告片,他们的一些花絮到我们平台里面去推动,我觉得这方面的合作,例如现在的电视剧往往都会产生。安徽、湖南等电视台的电视剧在播放之前的推广,都产生很大的效果,甚至可以看到,其实从收视率的角度来讲互相带动,往往一个内容在电视台里面火,在互联网里面也会火,在互联网火,在电视台会更火,互相带动的效应越来越明显。其实互联网是个放大镜,能够从营销角度,从互联网自然的传播的角度,影响城市中青年,这方面的传播会对影视内容产生很大的推广的效应。

回到刚才中影的合作,开头是一个推广的开始,然后下一步是发行的合作,发行的合作从《建国大业》开始,我们跟中影方面第一个发行合作就是《建国大业》,现在跟中影很多的电影的发行都是在电影院下线以后就开始在优酷这样的平台去播放。

今年我们开始从内容方面、制作方面开始去合作。今年非常荣幸跟中影合作的11部网络的电影,两个平台联合制作,联合发行,这种总体的跨媒体模式里面看到这样新的跨媒体时代的融合与创新。

所以无论是从推广的角度、发行的角度、制作以及营销的角度来讲,已经看到互联网现在跟电视、电影集团的合作越来越融洽,达到的效果也越来越好,所以这种网台互动也好,制播联动也好,我觉得是一个大势所趋,而且会产生更大,更广泛的效果,如果大胆地去想的话,未来一个优秀的领先的影视综艺作品,不跨媒体去推广,去发行,去营销的话,很难达到影响全国的效果。所以这方面我觉得趋势越来越明显,这种跨媒体融合跟创新是一个必然的趋势。

最后讲的“合”我觉得是一个模式的融合。我觉得在国内跟国外去考虑视频网站的模式的时候,应该说有很多个有效的讨论跟探索。优酷在这方面,一方面也是去学习,或者说考虑一些国外的模式,但是我上周在一个国际论坛里面去发表了一个言论,就是我觉得中国的视频网站在很多方面跟美国的视频网站已经可以达到一个互相借鉴、互相学习的阶段,因为我们探索了自己的路,国外的都做的非常的好,双方各有优势,但是归根到底,优酷这个模式其实是融合在中国这个环境中,达到更好的效应,这种融合的效应也是国际上需要去考虑跟论证的话题。

所以我觉得这些都是围绕新的融合,无论是用户的时间融合,还有刚才讲的从内容本身的制作跟发行的合作融合,包括跟发行电视台以及电影公司的一种合作的融合,最后是跟中外视频互联网的这种融合,都看到我们在新的时代里面,在三网融合的时代里面,对融合跟创新的需求。

所以我觉得优酷在这儿很高兴经历过最近几年,三网融合时代的起步,我希望在未来的10年、20年、30年里与同行一起融合、一起创新,谢谢大家。

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