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面对北美市场饱和西方手游商该看看亚洲了

发布时间:2020-02-11 07:47:07 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

亚洲智能手机市场的蓬勃发展,也带动了手游市场的快速发展。7月9日,美国免费多人游戏平台Kabam公司COO Kent Wakeford表示,在北美手游市场日趋饱和的大背景下,亚洲市场逐渐完善成型,北美游戏开发者及发布者是时候来一波“东进”运动了。

随着亚洲移动设备的快速增长,手游也渐渐成为热门领域。对此,Wakeford指出,尽管这已是不争的事实,但西方开发者们需要更多新点子,完善自己的游戏产品,使之与亚洲市场的整体氛围更加契合,切勿重蹈此前狂妄盲目的覆辙。

“(亚洲)是一个非常巨大的市场,移动游戏下载安装量甚至能超过50%”,因而在Wakeford看来,任何一个想要在手游市场有所突破的商家,都不应该再继续用定式思维来审视亚洲市场。

据了解,2013年亚洲移动设备总量约为8.2亿台,而这一数字在未来4年内有望升至19亿。对于移动游戏来说,2013年该产业在全亚洲的营收总额为70亿美元,是北美区总额的2倍又余,并有望增至120亿美元。面对这样一块巨大的蛋糕,是谁能不垂涎呢?

然而不可否认,对于西方游戏开发商来说,亚洲市场本身相当复杂。不同市场环境下,应用市场碎片化程度不同,监管条约也不尽相同,这些都在一定程度上为海外开发商“东进”带来了困难。

“防火墙、主机配置还有支付方式……这些事情都是(开发商)必须考虑的”,Wakeford说,“但如果你能搞定这些问题,那么(亚洲手游市场)将是巨大商机”。

以Kabam公司本身为例,该公司在通过对用户分布及流量的调查中发现,在尚未推出汉化版本之时,其旗下热门手游Kingdoms of Camelot(《卡米洛特王国》)中就有1~2%的用户是来自亚洲,而随着在接下来的几年中Kabam陆续增加了多语种功能,该公司亚洲区销量目前已占总量的10%。

“这才算哪儿到哪儿”,在Wakeford看来,对亚洲市场的开发挖掘目前还是初期阶段,仍有大量空间供Kabam提升,对于整个西方手游开发商而言更是如此。

尽管有不少出师未捷身先死的先例,但诸如《植物大战僵尸2:奇妙时空之旅》这种成功登陆亚洲市场的也不乏少数。据了解,仅中国市场一处,就为该款游戏贡献了近25%的营收业绩。除此之外,《神庙逃亡》、《糖果粉碎传奇》也凭借本土发行方的优势,成功打开了亚洲市场。正如Wakeford不断指出的,“只要找对了方法,潜力无限”。

与此同时,游戏风格对不对口也是一个关键。像Kabam推出的三国类游戏题材在中国就非常受欢迎,而在北美地区却并不盛行。除此之外,与一些移动通讯网络商(像微信、Line这种)合作也不失为好办法,毕竟很多游戏确实是通过这一平台被人所熟知再火起来的。

“即便是要20%的‘中介推广费’,也是值得的”

在接受路透社专栏采访时,Wakeford认为,无论是主动东进也好,还是投资亚洲本土开发商也罢,用不了多久亚洲市场就将进入舶来的高峰期。像Glu Games公司(以《猎鹿人》等射击类游戏著称)这种,有一般利润来自于亚洲地区的企业,就是它们最好的榜样。

“2015年,你就能在亚洲畅销手游榜看到无数的西方企业”

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