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魅族小米锤子同时服软这是为什么

发布时间:2020-02-14 01:20:28 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

魅族2015年总销量超2000万,相比上一年增长300%以上,这么看来2016年的销量怎么也得4、5000万,但是魅族却低调地表示2016目标为2500万。

小米年初给自己定的目标是8000万销量,后来低调地调整为7000万,并再也不提那句“为发烧而生”,2016年的小米5仍遥遥无期。

锤子天生骄傲,只做高端市场,2015年仅卖出了十几万台T1,不得不放下情怀,推出了千元机坚果,2016年的T2据说只买1999。

魅族,小米,锤子,这三个品牌有一个共同的特点——不服软。但是面对2016年的手机市场,三者却同时“怂”了,纷纷放下身段,不再好高骛远。种种迹象表明,2016将是不平凡的一年。

属于千元机和性价比的2015:

回顾过去的这一年,手机市场的关键词就是“性价比”,无论是魅蓝系列还是红米系列,赤裸裸地把价格战拉到了千元档。由此带来的问题是,手机销量很高,但是利润低的可怜,整个市场的利润还是被苹果、三星牢牢握在手中。

虽然走了量,但是利润上不去,长此以往十分不利于品牌的发展,比如已经发展了五年的小米,品牌价值不升反降,还是在屌丝市场徘徊,高端市场已经远远落后于华为、OPPO,甚至魅族PRO等对手。

2016年的市场不可能像今年这样是一片广袤的土地,只要有性价比就能多多少少把手机卖出去。目前的市场已经趋于饱和,几乎人手一部手机,而且消费者的换机欲望不再那么强烈,没有革命性产品出现很难再出现新的购机潮。而且,很多用户的品牌忠诚度已经养成,他们更愿意在同一品牌下进行产品的升级。厂商能做的就是不断进行产品创新,以优质的产品和服务赢得市场。

以转型为主线的2016:

无数业界专家都预测2016年会是手机品牌大洗牌的一年,因此转型对于上述三个品牌来说势在必行。以魅族为例,虽然目前在魅蓝metal和MX5站稳了千元机和中端机市场,但是高端品牌依然需要扩展。好在魅族已经意识到这点,早早用PRO布局了3000元价位,而且抓住了售后服务这一优势,品牌价值维护的较好,稳中有升是最好的战略。

对于小米而言,一定要尽快进军高端市场,提高自身的研发创新能力,专注手机产品(最好和旗下智能家居品牌划清界限),不仅要提高品牌的审美水平(学习魅族换个logo是不错的主意),更要坚决避免换屏门这类事件的发生。

对于锤子,罗永浩要将自己的低调保持下去,别再“大放厥词”,学会懂得取舍,先走量再提价,毕竟现在的手机成本摆在那里,除了苹果三星很难一下子把品牌溢价做出来。

对其他众多手机品牌而言,2016年注定不平凡,我们会看到越来越多的厂商学习魅族、小米开始走上转型之路。在洗牌浪潮中谁都有可能被清理出市场,敬畏市场,认真做好产品才是最好的生存之道。

最后一句:虽然魅族、小米、锤子都向市场服软了,但你觉得谁能在明年的市场上表现最硬气?

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