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魅族如何应对小米锤子群殴它

发布时间:2020-02-19 01:24:29 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

安卓手机(mobile.hiapk.com)编辑:天使 时间:2014-09-18手机扫描分享

▌网友 俊世太保分享:魅族如何应对?小米锤子群殴它本以为随着新机的上市、促销,众人的视线被拉回到产品上来,但是国产手机圈注定了一刻安宁也不会有。

“手机没买到,手机圈子倒是越来越热闹”。想必最近不少人都有这种感觉吧。优酷约架事件过去之后,包括华为、三星、索尼、HTC在内的一大波新手机来袭,接着是苹果iPhone6新品发布会,本以为随着新机的上市、促销,众人的视线被拉回到产品上来,但是国产手机圈注定了一刻安宁也不会有。

此前因为王自如约架事件,Zealer将战火引到了APP应用商店,随后罗永浩因为应用版权的问题和小米闹的剑拔弩张,随时可能开战。但如今锤子科技的罗永浩和小米新媒体总监钟雨飞又出现在了同一个舞台上,共同指责魅族。

这是个什么样的事件?

对于小米来说,这次口水仗并不是一时冲动之举,也绝非个人行为。因为小米公司的当事人在前一天就预告了此次行动,小米是有足够的时间制止一名员工乱来的,但显然没有。

接下来今天中午的好戏上演了,钟雨飞用篇幅非常长的截图控诉自己以及自己公司的官方微博被“1799”刷屏。

接下来罗永浩也临门一脚,控诉自己也被带有“1799”的微博频繁骚扰。

不过显然罗永浩的参与并不积极,因为在这篇微博之后,罗永浩再无谈及魅族以及“1799”的微博,一切依旧按部就班。与罗永浩不同,钟雨飞直到深夜仍然在和魅族进行口水大战,双方都摆出了大量证据,目前很多事实依然纠缠不清。

小米指责魅族雇佣水军,而魅族李楠坚决否认,宣称是小米恶人先告状。随后指出魅族的微博营销仅限于今天邀请KOL(即关键意见领袖,不但在微博上有足够高的人气、并且都在行业内有影响力和话语权,基本上都有微博V认证)发表观点应对小米的攻击上,并没有传统的水军营销。

而李楠这番话恰恰被小米引用来作为魅族花钱雇佣水军的证据。其实在众多微博用户中,KOL只是一部分“因言得粉”的高端玩家或者业内人士,占比很小。微博著名公众人物“天才小熊猫”既是典型的KOL,其影响力可以作为参考。

我们是怎么看待的?

大致上一天的混战就是这样,罗永浩早早收工,李楠21点40分以后也收工了,夜色中只剩下形单影只的钟雨飞依然在披露各种“证据”。不过细看一下其实都有一些问题的,不妨就从这些证据入手,也说说我们的观点。

目前最直接的一份证据截图,就是通过微博平台发起的一个微任务,任务的内容是以魅族水军的身份转发一个特定的微博并且设置了统一的转发语,转发语内容已经被指定。任务发布时间是在钟雨飞向魅族发难的6小时之后。

接下来发生了意料之中的事情,传说中的“水军”出现了。

针对这个现象,小米认为抓住了魅族雇佣水军的把柄。但是有两个现象很清楚,第一是这次微任务发布,李楠是公开承认了的,理由是不得不应对小米发难。第二,转发微博的用户全部是新浪的V认证用户,证实了李楠雇佣KOL的说法,而非一般的水军。

接下来另一个“关键证据”是一份聊天记录,似乎也在验证了魅族雇佣水军的事情。但仔细看一下内容,其实就是上一份任务发布之前的对话而已,算是独立的第二份证明么?不过其实这份聊天记录最大的意义在于再次强调了魅族雇佣的是KOL。

上图再次强调了魅族雇佣的是KOL,即魅族官方“水军”都是加V的。

解析一下问题的关键在哪?

从21点以后的整个后半场都已经跑题了,小米完全忘了中午指责微博评论被大量1799帖子清洗的事情,死死抓住了魅族今天雇佣水军的事情不松口,而李楠干脆大大方方承认了就是雇佣了水军,而且水军都有统一标志。

此前的话题表面上围绕的是水军,实际上真正的关键词是“1799”,这也是为什么罗永浩能够参与进来的原因。1799元是魅族MX4的定价,而在这个定价上,魅族宣称自己推出了性能和规格参数在竞争对手之上的产品,不论是硬件配置还是跑分,都轻松碾压锤子手机和小米手机4,更关键的还是MX4比后两款增加了4G网络的支持。

显然,问题的症结在这。但对于锤子手机来说,其独特的情怀和产品定位,与魅族MX4并无重叠,购买3000元手机的用户不会被低价手机影响,罗永浩不会用3000元的手机去和1799元的手机做对比,因此早早打了酱油。

但对于小米来说情况就不一样了,因为9月2日魅族MX4发布会当晚,小米论坛真的被要求小米手机4降价的呼声攻占了,大批米粉因为1799而声援魅族。当天小米论坛里的帖子都是这样的:

和这样的:

旧用户要求老小米手机折价换购,新用户要求小米手机4降价。你总不能说自家活跃用户是水军吧?甚至已经有人预言了小米在20号之前会有应对策略,只是大概没想到小米的应对策略并非发福利,而是指责竞争对手。

预测一下还会发生什么事:

到了深夜,小米依旧不依不饶,在吵架方面已经占了绝对优势,也许是赢了。但是小米现在要面对一个重大问题:手里的牌全都打完了。然而魅族除了一个大大方方的回应之外,并无任何动作,只是通过开放接口抓取到了很多带有“1799”关键词的微博评论,这些都是此前用魅族1799元定价羞辱小米的评论,却统计出来一个有意思的结果,这些人中18.77%的用户在使用小米手机。

所以接下来的问题是,魅族承认用水军了,你还能怎么样?魅族的水军都是微博大V,那这些非大V的评论又都是谁发的?小米是把要求自己降价的粉丝当作水军了吗?这些问题一个比一个难回答,但是都必须由小米回答。

最后还有一个问题:两个品牌这么吵来吵去的,会影响你选购手机吗?这个事情似乎小米没想清楚。

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