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达芙妮的悲剧缘何从170亿到15亿跌落神坛服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:05:19 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

核心提示:这个被注入了美好寓意的品牌,在成立之初就像神话传说中的月桂树一样业绩常青,在巅峰期,内地每卖出五双女鞋,其中就有一双来自达芙妮。

在古希腊神话传说当中,由于被丘比特的爱情之箭射中,太阳神阿波罗疯狂地爱上了达芙妮,然而被钝箭射中的达芙妮却对爱情十分厌恶,面对阿波罗的追逐,达芙妮不堪其扰,最终变成一棵月桂树,但是阿波罗深情不减,这份爱意最终感动了达芙妮,她变身的月桂树也得以终年常绿,生生不息。

“达芙妮”这个从170亿到15亿的悲惨“女人”!

达芙妮”这一品牌名称正是来源于希腊神话,其LOGO设计运用了很多希腊元素 。

这个被注入了美好寓意的品牌,在成立之初就像神话传说中的月桂树一样业绩常青,在巅峰期,内地每卖出五双女鞋,其中就有一双来自达芙妮。但是达芙妮在近几年开始陷入“泥潭”:亏损、关店……这些字眼逐渐缠绕了这个曾经辉煌的品牌。之后优衣库也在随着达芙妮的脚步慢慢的走向败落。

曾经的大众鞋王:5双女鞋就有一双达芙妮

作为中国知名的女鞋品牌之一,相信很多人都曾光顾过达芙妮的门店,相信大家身边就有很多朋友曾非常钟爱这个品牌。

达芙妮从2000年起开始变革,更换品牌标志及店面装潢风格,着手开建自营专卖店,经营范围由商场专柜转向街边店,在小编每天上下班的必经之路上就有一家达芙妮的店面,而正是这些店面让很多人记住了它。

据媒体报道,在其业绩巅峰的时候,达芙妮的女鞋市场占有率接近20%,这意味着内地卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。

下图中可以看到,2003时OEM业务占了半壁江山,2008年OEM业务占比下降到12%,2015年仅占2%。

如今的达芙妮有点惨:市值从170亿缩减到15亿

精准的品牌战略定位,让达芙妮迅速扩大了内地市场,并且帮助达芙妮度过了08年的金融危机。也是在这一年,永恩国际集团改名为达芙妮国际。

早于1995年底上市的达芙妮,股价在2004年开始进入快速拉升阶段,从0.5港元左右升至2007年的9.8港元,股价在2009年初重拾升势,并于2012年来到了股价的最高峰11.84港元,总市值达到195亿港元(约合170亿元人民币,以现行汇率计算)。

但是在经历辉煌之后,其股价从2013年开始走下坡路。截至今日收盘时,达芙妮股价为1.06港元,以最新股价计算其市值仅为17亿港元(约合15亿元人民币)。

股价下跌的背后是达芙妮业绩持续疲软的尴尬,据达芙妮近日发布的上半年业绩,达芙妮收入下跌22.3%至34亿港元。尽管经营费用按年减少18.3%,营业亏损仍达到2.5亿港元,而上年同期获得营业利润1102万港元。此外,集团上半年净亏损1.636亿港元,约合1.4037亿元人民币。

另据达芙妮在今年3月份公布的2015年全年业绩,彼时其公司拥有人应占亏损达3.79亿港元,同比去年大幅下滑超300%。这是达芙妮近10年来首次亏损,再往前一次要追溯到2001年。

而达芙妮将闭店和恶劣天气归咎为经营巨亏的重要因素。另外,自2015年关闭805个销售网点之后,达芙妮又在今年上半年净关闭450家门店,这个关店速度相当于平均每天[1][2][3]下一页

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