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与电商比价线下卖场周末也拼双11-【新闻】

发布时间:2021-04-08 20:29:29 阅读: 来源:电缆防火涂料厂家

双11?线下

往年只在电商平台上“炒”得火热的促销大战已蔓延到了实体卖场。(资料图片)

恰逢周末的“双11”, 挑动了星城商家们蠢蠢欲动的“神经”。

11月10日,三湘都市报记者在长沙调查采访发现,往年只在电商平台上“炒”得火热的促销大战已蔓延到了实体卖场。为了吸引客流和眼球,商家们纷纷推出快闪店、试衣间等诸多花样,连利润稀薄的超市也将商品售价直接五折,希望能够从这个“人造节日”中分一杯线上流量的羹。

实体卖场比价线上平台

11月10日,家乐福芙蓉广场店四处已大量张贴了“四天三夜 低至5折”的宣传海报。据了解,“双11”当天,该超市将推出超1万个单品以5折价格销售。而在新世界百货,多个运动鞋品牌也推出了5折活动。“在这儿给孩子买了两双鞋还不到300元。”生了龙凤胎的宝妈李女士如是感慨。

据记者统计,在“双11”周末,推出5折促销的实体卖场不在少数,如家润多超市推出“京东到家专场”满59元减20元,步步高超市也提前推出了洗护用品等品类“满99元减50元”、“满199元减100元”等活动,优惠力度可与线上电商平台媲美。

将延长营业时间

除“低价”战略外,多数商家还充分发挥线下实体卖场的优势,通过形式多样的落地活动吸引消费者停下脚步。

11月10日,记者从友阿股份了解到,“双11”期间,该集团旗下多家卖场均推出线上线下比价活动,所有商品与品牌官方旗舰店同价,买贵可退差额。

“现场提货不用等,欢迎来友阿试穿、比价。”在友阿微购微信公众号发布的“双11”主题促销上也明确表示,“愿当顾客的线下试衣间”。此外,还有多家卖场也延长了营业时间。

今年,随着“新零售”概念的流行,“线上下单、线下取货”也在今年首次落地长沙。据良品铺子相关负责人介绍,通过线下智慧门店和大数据建设,该品牌已实现了线上与线下会员相通,“今年‘双11’,消费者在网上下的订单,可就近到小区或公司门店取货,产品丰富度达900余种。”■记者朱蓉

观点

发挥既得优势,争抢“线上流量”

“‘双11’已不是电商的专属购物节,经过这么些年的潜移默化,大部分消费者都形成了‘总得买点儿啥’的消费习惯,这对实体商场而言,也是个机会。”友阿股份运营总监、友阿海外购创始人胡硕在接受记者采访时表示。

相对电商而言,无需等待,可以眼见为实,试穿试用等都是实体卖场在增强消费体验时的不二法宝。面对年年快递“堵车”、退货量逐年递增、虚假折扣等诸多问题,电商的“双11”饱受诟病之后,消费者的购物热情开始出现“线下回流”的迹象。

实体卖场能否抢到这巨大的“线上流量”,捡个现成的便宜?是否能够充分发挥出线下卖场的既得优势或许成为关键。

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